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關于商標的記憶性

             商標設計是通過準確的意念和創(chuàng)意形式引起觀者的注意，通過標新立異的造型，簡潔、鮮明的色彩來強化商標的識別性。商標設計中的記憶性具有重要作用，它能使觀者在購買行為中從大腦中提取商標信息，根據(jù)商標去購買商品。

         記憶就是通過識記、保持、再認、回憶等方式，在人們大腦中積累和保存?zhèn)€體經驗的心理過程。記憶是一種積極能動的活動。人們對外界輸入的信息能主動地進行編碼，使其成為大腦可以接受的形式，信息才能轉變?yōu)橛洃?。同時，人們對外界信息的接受是有選擇的，只有那些對人們生活具有意義的事物，才會被有意識地進行記憶。商標的記憶就是人們對商標的意念和創(chuàng)意形式等傳遞的信息產生一定認識，并作為經驗保留下來，對以后的消費行為產生影響。

          商標記憶的程序，記憶就像“記憶”一詞本身所表明的那樣，是一個從“記”到“憶”的過程。記憶過程包括四個環(huán)節(jié)，即識記、保持、再認和回憶。識記是識別和記住事物，從而積累經驗的過程；保持是儲存和鞏固已獲得的經驗的過程；再認是指當經歷過的經驗重新出現(xiàn)時，能夠很快地識別；回憶是恢復過去經驗的過程。這四者是密切聯(lián)系的。