商標注冊申請注意事項之如何商標注冊（二）
五、商標注冊的聯(lián)合商標策略：同類商品注冊多個商標以作防衛(wèi)
企業(yè)可以注冊聯(lián)合商標，聯(lián)合商標是指同一商標所有人在相同或類似商品上注冊的幾個相同或者近似的商標，有的是文字近似，有的是圖形近似，這些的商標稱為聯(lián)合商標。這種相互近似商標注冊后，不一定都使用，其目的是為了防止他人仿冒或注冊，從而更有效地保護自己的商標。聯(lián)合商標以其中的一個商標為主，稱為主商標，亦稱之為正商標。因聯(lián)合商標作用和功能的特殊性，其中的某個商標閑置不用，一般不致被國家商標主管機關撤銷。聯(lián)合商標可以由商標申請人分批獲得注冊，但不能單獨轉讓或許可。
六、商標注冊的主副商標策略：注冊副商標進行品牌延伸
主副商標是指在同一產(chǎn)品上注冊多個商標，一個是在各類產(chǎn)品上體現(xiàn)企業(yè)形象的主商標，其他的則是在某種特定產(chǎn)品上使用的副商標(也稱從商標)。用主商標來建立和提高各種產(chǎn)品的名氣，用副商標來暗示特定產(chǎn)品的用途、功能、成分、品質等，相得益彰。采用主副商標策略的主要是大型企業(yè)，日本的豐田、東芝、日立、索尼等大公司均采用此策略，如豐田公司在汽車上分別使用“TOYOTA Crown”“TOYOTA coaster”“TOYOTA hiace”等主副商標。在國內(nèi)，副商標的出現(xiàn)是在上世紀90年代，以海爾、美的為代表的綜合品牌，在洗衣機、空調(diào)、彩電等領域產(chǎn)品系列化、市場不斷細分的形勢下，又不想耗費巨資另行創(chuàng)立一獨立優(yōu)勢商標，為了分享優(yōu)勢商標資產(chǎn)又突出系列產(chǎn)品之間的不同功能與個性，一改過去僅以產(chǎn)品類別或型號、成分來命名的傳統(tǒng)，紛紛為具體產(chǎn)品設計了富有情趣與親和力的名稱為副商標。如海爾為外形俊郎、功能先進的冰箱叫“帥王子”，小冰箱叫“小小王子”，獲得了市場的青睞。副商標建立在一個成功的主商標基礎上，它本質上是一種商標延伸策略，它需要利用消費者對現(xiàn)有成功主商標的信賴和忠誠度，推動副商標產(chǎn)品的銷售，取得市場優(yōu)勢。
七、商標注冊的續(xù)展策略：到期續(xù)展防商標注銷
商標注冊后不是萬事大吉，每10年應續(xù)展一次，如在續(xù)展期不續(xù)展，將被注銷，不再保護。中國有不少錯失續(xù)展而被注銷的商標。如平湖副食品廠生產(chǎn)的“龍牌”糟蛋，創(chuàng)于清朝雍正年間，曾獲巴拿馬國際博覽會獎牌，產(chǎn)品遠銷東南亞。1993年底，商標有效期滿也因未能及時申請續(xù)展，致使著名商標喪失。在蘇州400多個到期的品牌商標中有近70%的商標并未進行續(xù)展。而這400多個商標如今都成了“沒娘疼的孩子”企業(yè)的注冊商標到期應續(xù)展，防止被注銷或被其他企業(yè)注冊。
八、商標注冊的搶注策略：搶注商標以阻止扼殺競爭對手
企業(yè)要做大做強，會有不少競爭對手。為了阻止甚至擊垮競爭對手，企業(yè)應全方位尋找他的弱點。海信商標被德國西門子公司搶注就是典型的例子。“HiSense”是海信集團1992年首創(chuàng)的，1993年12月14日獲得注冊，同年作為正式商標和商號被使用。1999年1月5日，海信集團的“HiSense”、“海信”商標被中國國家工商總局商標局正式認定為馳名商標。6天之后的1999年1月11日，德國西門子與博世的合資公司博世&西門子在德國申請“HiSense”為指定商品注冊商標。當年又申請了馬德里國際商標注冊和歐共體商標注冊，并且要求了優(yōu)先權，這令海信在歐洲的商標注冊全面受阻。博世&西門子注冊了“HiSense”商標后，并沒有大規(guī)模地用于產(chǎn)品，而是將其束之高閣。但是，因為商標被搶注，海信的等離子電視、液晶電視、變頻空調(diào)等產(chǎn)品卻不能“名正言順”地進入德國市場。西門子還在德國起訴海信商標侵權。5年后，西門子公司與海信公司達成和解，轉讓搶注的商標，但西門子公司成功地延緩了海信進入德國甚至歐盟的市場5年，削弱了競爭對手。在商標注冊領域，可以注冊競爭對手沒有注冊的商標。如果競爭對手在中國沒有注冊商標，企業(yè)可以申請注冊；如果競爭對手只注冊了一個類別，企業(yè)可以注冊該企業(yè)已發(fā)展或將要發(fā)展的相關類別；如果在國外沒有注冊，可以跨國注冊。這樣可以阻止競爭對手的攻勢，降低他的市場份額，甚至使之失去市場，而為本企業(yè)的發(fā)展帶來機遇?！?/div>
九、商標注冊的網(wǎng)絡域名結合策略：構建信息化時代宣傳保護商標及產(chǎn)品的平臺
隨著全球信息網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，域名背后蘊藏著巨大經(jīng)濟利益，企業(yè)的名稱和已經(jīng)注冊的商標名稱應及時注冊網(wǎng)絡域名，作為宣傳保護商標及產(chǎn)品的平臺。否則域名易被搶注，企業(yè)將付出高昂的代價。例如全球互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭GOOGLE就以百萬美元巨資，買回了幾年前被別人搶注的CN域名Google.com.cn和Google.cn，創(chuàng)下了CN域名史上交易最高價。按照中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的域名注冊管理規(guī)定，除主要針對涉及公眾權益的域名，如政府機構和地域詞匯限制注冊的域名，以及帶有gov的三級域名，不允許自由注冊之外，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)本身的特點，其他域名遵循“先申請，先注冊”的原則。一旦域名遭到以投機為目的的惡意搶注，不僅費時費力，而且還可能費盡力氣仍無法取回。因此，企業(yè)應當增強域名保護意識，盡快全面注冊與企業(yè)商標及相關的域名，避免域名爭議，防止不法分子以假亂真。
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2017/08/04 16:34:05
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