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　　商標(biāo)可以區(qū)分商品的來源和服務(wù)的提供者，使產(chǎn)品在同類商品中能顯示特色，增加品牌的價(jià)值。
　　麥當(dāng)勞的黃色“M”標(biāo)，在各地都享有不容小覷的品牌效應(yīng)。如果麥當(dāng)勞的“M”標(biāo)突然換成了其他顏色，那可能會讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，認(rèn)為麥當(dāng)勞被“山寨”了。
　　后來，市場上又出現(xiàn)了深受消費(fèi)者喜愛的M豆巧克力，雖然同為“M”字商標(biāo)，消費(fèi)者也能輕易地把他們區(qū)分開來。因?yàn)辂湲?dāng)勞在圖形商標(biāo)“M”上多申請了一個(gè)顏色保護(hù)，所以M豆巧克力的“M”商標(biāo)是不能用黃色這個(gè)配色的。
　　哪些情況應(yīng)申請顏色商標(biāo)？
　　1.產(chǎn)品特性需求
　　如涂料、彩色畫等，通過顏色的輔助可以使產(chǎn)品變得形象生動。
　　2.有影響的標(biāo)志或人物
　　顏色的結(jié)合已經(jīng)成了該標(biāo)志或人物重要的部分，比如麥當(dāng)勞黃色“M”標(biāo)、加多寶的金色商標(biāo)、紅牛的紅色公牛商標(biāo)等。
　　3.可能被駁回的商標(biāo)
　　對于設(shè)計(jì)過于簡單的商標(biāo)，如果以黑白形式申請注冊，可能會遭到駁回。如果賦予商標(biāo)顏色，則可能增加該商標(biāo)的注冊成功率。
　　黑白商標(biāo)又有哪些特點(diǎn)？
　　黑白商標(biāo)相對于彩色商標(biāo)，特點(diǎn)在于黑白商標(biāo)的“自由性”：
　　一方面，企業(yè)可在后期因不同需求對黑白商標(biāo)進(jìn)行上色宣傳推廣，使商標(biāo)契合企業(yè)后期的宣傳和推廣。
　　另一方面，黑白商標(biāo)在商標(biāo)保護(hù)上有優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)椴噬虡?biāo)只針對申請人的顏色有保護(hù)作用，而黑白商標(biāo)的保護(hù)廣，因?yàn)楹诎咨虡?biāo)要比彩色商標(biāo)多太多。
　　所以，申請人在申請注冊商標(biāo)時(shí)，如果在黑白商標(biāo)和彩色商標(biāo)的選擇上出現(xiàn)糾結(jié)，可以根據(jù)自身的實(shí)際情況來做決定：如果企業(yè)需要顯示產(chǎn)品的特色或者商標(biāo)本身設(shè)計(jì)較為簡單，建議選擇顏色商標(biāo)；如果企業(yè)想靈活的使用商標(biāo)，建議選擇黑白商標(biāo)。
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