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從布蘭妮案看搶注“莫言”現(xiàn)象

  隨著莫言摘得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的桂冠,“莫言”商標(biāo)熱迅速成為一種現(xiàn)象,搶注“莫言”也成為一種現(xiàn)象。其實(shí),商家熱捧名人商標(biāo)的動(dòng)機(jī)并不難理解,在眼球經(jīng)濟(jì)席卷而來的今天,一件吸引公眾注意力的商標(biāo)往往備受商家青睞,此前的喬丹、林書豪、布蘭妮等人的遭遇莫不如是。
    不過與莫言口頭表示搶注“不太妥當(dāng)”不同,小甜甜布蘭妮采取的是實(shí)際的維權(quán)舉動(dòng)。事情起因于廣州某化妝品的老板,將包含布蘭妮英文名的“貝爾蘭妮Britney”商標(biāo)申請(qǐng)使用在第3類浴液、香水、化妝品上。其商標(biāo)英文與漢譯均與布蘭妮名稱非常相像。布蘭妮訴稱其為當(dāng)今世界流行樂壇上最炙手可熱的女歌手,第三人未經(jīng)授權(quán),將其已被中國(guó)消費(fèi)者廣泛認(rèn)可和使用的英文名字申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo),并用于商業(yè)活動(dòng),侵犯了她的姓名權(quán)。
    對(duì)于該案的審理,該案主審法官認(rèn)為,姓名權(quán)作為一項(xiàng)法定權(quán)利,應(yīng)屬于“在先權(quán)利”的一種,未經(jīng)許可,將他人的姓名申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo),給他人姓名權(quán)造成或者可能造成損害的,該商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)或者予以撤銷。
    由此可見,在商標(biāo)爭(zhēng)議和侵權(quán)糾紛中,對(duì)名人譯名的對(duì)應(yīng)性和確定性還應(yīng)以個(gè)案情況而定。而“莫言”二字并非特殊含義的詞語,被注冊(cè)的行為不能一概而論。值得注意的是,根據(jù)最高人民法院司法解釋,在先使用并且有一定影響的商標(biāo)、以欺騙或者其他不正當(dāng)手段取得商標(biāo)注冊(cè)等裁量性法律標(biāo)準(zhǔn),法院在認(rèn)定時(shí)需要妥善把握商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人或者注冊(cè)人是否有真實(shí)使用意圖,以及結(jié)合商標(biāo)使用過程中的“傍名牌”行為進(jìn)行主觀惡意認(rèn)定。就是說,評(píng)定涉案商標(biāo)是否為惡意搶注,還需在個(gè)案中結(jié)合商標(biāo)被使用的情況等客觀實(shí)際,判定申請(qǐng)人或注冊(cè)人的主觀情況。
    對(duì)注冊(cè)商標(biāo)是否侵犯他人姓名權(quán)并不能一概而論,然《華嚴(yán)經(jīng)》云:不忘初心,方得始終。商標(biāo)的價(jià)值的根本不在于商標(biāo)本身,而在于商標(biāo)所承載的商品聲譽(yù)和商家名譽(yù)。對(duì)于熱捧“莫言”商標(biāo)的商家來說,商標(biāo)重“商”而非“標(biāo)”,品牌須“品”而非“牌”。
2016/03/12 15:55:05 640 次

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